Odśnieżarki jako zakup planowany
Ph. Kotler wyodrębnił trzy grupy konsumentów, a mianowicie nabywcy impulsywni (np. posiadający pieniądze aby kupić baseny ), nabywcy rozważni oraz nabywcy moralni. Nabywca impulsywny, jest to taki klient, który bez dłuższego zastanowienia i przemyślenia dokonuje zakupu danego produktu np. gdy jest przeceniony. Nabywca impulsywny różni się od rozważnego, tym iż klient rozważny dokonuje zakupu przemyślanego np. kupuje potrzebne na zimę odśnieżarki lub do ogrodu kosiarki , nigdy nie działa pod wpływem emocji, zawsze się zastanawia, analizuje, a dopiero gdy jest pewny swojego wyboru dokonuje zakupu. Nabywcy moralni są klientami wyrozumiałymi i jeśli sprzedawca będzie miał dobre i miłe podejście do klienta, to konsument moralny zakupi dany produkt i będzie zadowolony. Pod względem sposobu planowania zakupu można mieć do czynienia z konsumentami systematycznymi, niekonsekwentnymi i spontanicznymi. Ze względu zaś na sposób wydatkowania wyróżniamy konsumentów oszczędnych, umiarkowanych i rozrzutnych.